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YY探索“直播+明星”新模式

发布时间: 2019-09-11

  8月16日晚20点,大张伟在YY迎来直播首秀,在2小时直播中给粉丝们带去接连不断的欢乐。据YY平台统计,大张伟直播首秀共吸引了超719万人观看,最高同时在线万,仅在开播前关注其直播间的粉丝数就达到22.6万,还创下YY未开播前珍爱团人数的最高纪录。微博上大张伟YY直播的相关线万。

  作为第一个长期入驻直播平台的明星,大张伟携手YY打造了首档明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》,日常与粉丝们互动分享、唱歌嗨聊。YY与大张伟的长期联手,不仅探索了“直播+明星”合作的新模式,生产了更优质的直播内容,还为娱乐明星又打开了一条全新的发展道路。

  在泛娱乐行业,优质的内容始终为王。大张伟的入驻,为YY平台带来了大批粉丝外,也带来了观看性更高、更优质的直播内容,也成就了首秀的各项亮眼数据。

  为让大张伟个人独有的才艺与综艺魅力充分融入到直播内容,YY直播针对大张伟的个人特性,设计了应援解锁任务中奖的锦鲤公示、考验押韵功底的彩虹屁大赛、与粉丝同框连麦、随机抽取幸运粉丝写Freestyle宠粉歌曲、百人公园广场K歌、现场点歌的超级KTV等环节,在与粉丝实时互动的过程中,制造出连续不断的搞笑娱乐内容。

  除了直播内容环节的设置,大张伟作为娱乐界“常青藤”式人物,个人本身就是一个娱乐IP。在首秀中,大张伟喝水的小黄鸭杯子,身后房间摆满的玩具手办、乐器,分享个人近期动态如出道20周年演唱会的筹备、新歌创作故事等,都是让粉丝大饱眼福、满足好奇心的内容看点,趣味性十足。这也是为什么大张伟结束直播后,仍有近1000位粉丝留在直播间持续刷着弹幕。YY首秀后,大张伟被粉丝们昵称为“直播鬼才”。

  此前也有分析报告指出,明星综艺内容的娱乐属性与直播的实时互动基因相吻合,明星自制综艺及明星在线活动是优质直播内容的代表。

  作为直播行业的引领者,YY为给用户提供更优的直播体验,持续深耕优质内容、创新内容模式。大张伟入驻YY,可长期为平台提供明星IP和娱乐类的优质内容,将对粉丝用户形成一个持久的吸引力,《阳光彩虹跳跳堂》也将随着粉丝用户规模和粘性的增长而变成一个平台乃至直播行业的优质IP。

  在首秀尾声,大张伟意犹未尽地宣布8月25日晚19:30继续在YY8831直播间开播,届时会带来更多好玩的节目内容。

  微博粉丝1073万的大张伟,YY直播首秀观看人数达到了719万,可以看出直播让明星效应得到了进一步放大。

  与明星录播综艺或社交媒体发帖相比,直播的优势更加明显:即时参与感、互动性、真实性和现场感都更强。尤其是即时互动、参与感和现场感,让粉丝与明星的互动不在有时间差和空间差,可极大地满足粉丝追星“面对面交流”的内心诉求。对于明星而言,直播的真实性和实时互动性,可更全面地向粉丝展现现实生活中的每一面,缩小与粉丝的距离感,既能巩固原来的粉丝群体,还能吸引更多新粉丝。

  进一步来讲,明星长期入驻会让这些直播优势持续叠加,从而升级为长期陪伴式的互动分享,增强明星与粉丝的专属情感连接,让明星效应产生更强的拉力。例如,YY平台上的明星主播摩登兄弟刘宇宁日常直播与粉丝分享个人近况、行程动态等,建立了真实性、亲粉性的新型粉丝关系,粉丝规模和活跃度都得到提高,让其实现更快速的出圈走向大众化和粉丝经济的挖掘。

  对于娱乐圈明星艺人来说,直播是实现更高效的粉丝经济运营方式,不仅能构建“实时互动、长期陪伴、专属情感连接”等的星粉互动新模式,助其进一步提升粉丝流量和粘性,还让其艺人周期变得更长,便于挖掘粉丝经济的更多方面价值。

  大张伟长期入驻YY直播,突破过往明星单次直播的模式,不仅确保优质内容的持续产出,还探索了“直播+明星”合作的新模式。另外,直播让粉丝们有了一个可与明星实时互动的平台,也让娱乐圈的明星艺人看到了传统演艺事业之外又一有前景的全新发展路径。(一鸣)

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